ソニーのスマホ『Xperia』はなぜ売れなくなったのか？【国内出荷台数TOP5から外れる】（スマホライフPLUS）

まず、Xperiaが自社の強みである日本市場において、シェアを失いつつあることは事実です。2024年度（2024年4月〜2025年3月）通期の国内スマートフォン出荷台数（MM総研）によると、Xperiaはメーカー別シェアのTOP5から陥落しています。 ソニーも2024年度の販売数の落ち込み自体は否定しておらず、収益性の改善などさまざまな企業努力を進めてはいるものの「従来よりもXperiaの存在感が薄れつつあること」自体は事実と言えるのではないでしょうか。

Xperiaが売れなくなった理由として、中国製の低価格スマホの台頭、AI機能の不足、スマホ本体の値引き規制などが挙げられます。 ■中国製の低価格スマートフォンの台頭

Xperiaは、高機能・高品質を追求する一方で、価格設定が「高すぎる」との指摘が絶えません。フラッグシップモデルである「Xperia 1 VI」は20万円近い価格のモデルも存在します。こうしたフラッグシップモデルはプロユースに適している一方で、「ボリュームゾーン」とは言えないでしょう。 ボリュームゾーンであるミドルレンジモデル（Xperia 10シリーズなど）は、シャープのAQUOS senseシリーズや中国メーカーのRedmi Noteシリーズ、OPPO Reno Aシリーズなどと比較してコストパフォーマンスで劣ることは否めません。 つまりXperiaがハイエンド路線へと完全に舵を切り、ミドルレンジ以下のボリュームゾーンでは、中国メーカーやシャープのAQUOSシリーズがユーザーの獲得を競い合っていると言えるでしょう。 ■ハイエンド機種として求められる「AI機能」が不足している