マイクロソフト、製品紹介で「This is an Xbox（これがXbox）」と言わなくなった理由を説明。“Xboxらしくない”施策だったから

マイクロソフトは、Xboxブランドを構成する各製品について、これまで「This is an Xbox」と唱えるキャンペーンを展開していたが、今月になってそうした表現が姿を消したとして話題に。この理由について、同社の広報担当者が声明を出している。

「This is an Xbox」とは、マイクロソフトが2024年11月から展開していたマーケティング施策のキャッチコピーだ。現在のXboxのエコシステムは、最新コンソールであるXbox Series X|Sに加え、Xbox Play AnywhereやXbox Cloud Gamingなどの機能を介して、PCやモバイルデバイスを含む幅広いデバイスでも利用可能。そうしたユビキタス的な強みを指して、マイクロソフトは「あれもこれもXboxだ」とアピールしてきた。

最近では、昨年10月に発売された携帯型ゲーミングPC「ROG Xbox Ally」シリーズについても、マイクロソフトは「This is an Xbox」と紹介。“広義のXbox”は、マイクロソフトがもつゲーミングブランドのあらゆる製品を指す概念になっているわけだ。なお国内のプロモーションでは「This is an Xbox」に対応するかたちで「これがXbox」というフレーズが用いられている。

そんな「This is an Xbox」だが、今年3月になってマイクロソフトのウェブサイトから姿を消したことが報告された。公式サイトXbox Wireを「This is an Xbox」のタグで絞りこんで検索してみると、現時点では記事が1件もヒットしないことが分かる。現地時間11月14日に公開された最初の紹介記事も消えていることから、マイクロソフトが意図的にキャンペーンを中止した可能性も囁かれていた。

なお、これが発見された当時は、マイクロソフトのゲーム部門CEOであったPhil Spencer氏が退任し、新たにAsha Sharma氏が就任したタイミング。そのため、新CEOの意向を反映した方針転換であるとも受け止められていた。