株主総会成功でもダメ？ フジテレビにCMが戻るのはいつなのか #エキスパートトピ

フジ・メディア・ホールディングス（HD）の株主総会が6月25日に行われた。フジの提案が全て通り、株主総会は「ぶじ乗り切った」と言えるだろう。

経団連の筒井会長は、取締役を務める日本生命のCMに関して「すぐに再開ということにはならない」と発言しした。

経済同友会代表理事・サントリーHD会長の新浪剛史氏は「株主総会を見てから最終判断する」と発言していたが、まだ動きはない。

依然として、各社は「様子見」の状態のままである。株主総会を乗り切ってもCM再開の動きが本格化しないのはなぜだろう？　今後の再開はいつになるのか？

ココがポイント

経団連会長　フジテレビへのCM すぐには再開しない方針を明らかに出典：テレビ朝日系（ANN）　2025/6/24(火)

フジテレビに「大手のスポンサーが戻ってきてもおかしくない」ＣＭ枠、今はお買い得では…専門家分析出典：スポーツ報知　2025/6/26(木)

CM再開は不透明　スポンサー、改革実行を注視　フジテレビ出典：時事通信　2025/6/26(木)

フジテレビ株主総会を受け、ＣＭ再開について　キッコーマン「現時点で決まっていることはない」出典：スポーツ報知　2025/6/27(金)

エキスパートの補足・見解

「テレビCMなど必要ない」という意見もあるが、筆者が広告会社・広告主に話を聞く限りでは、そのような意見は出ておらず「CMを再開したいが、きっかけがつかめない」といったところだ。

株主総会が「きっかけ」となるはずだったが、直前にフジ社員のオンラインカジノ問題が発覚し、問題の広がりの可能性も残されている状況で、「様子見」の判断が強まった可能性もある。

次の直近のきっかけとしては、検証番組の放映があるが、取材が順調ではないという報道もあり、再開の後押しになるかは不明だ。

良くも悪くも広告主は横並び意識が強く「他社の様子を見て」、「世論次第で」といったところで、「フジテレビの改革案が進んだ／進んでない」といったことから客観的に評価しているわけではない。

①リスクを積極的に取る大手企業（サントリーや日清食品など）が再開を決め、他社が追随していく②実利を重んじる新興・中堅企業（と言っても世の中的には大手だが）が再開や新規出稿を行い、徐々にすそ野が広がっていく

という2つのシナリオが考えられる（同時平行が理想だが）。

フジとしては、10月改変までには番組提供（タイム）CMを復活させたいところだが、猶予期間はまだ残されている。

大手広告会社に19年勤務。その後、マーケティングコンサルタントとして独立。2021年4月より桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授。「東洋経済オンラインアワード2023」ニューウェーブ賞受賞。テレビ出演、メディア取材多数。著書は『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』（宣伝会議）、『炎上に負けないクチコミ活用マーケティング』（彩流社：共著）など。