『シルバニアファミリー』黒目と“無表情”に隠された秘密!40年愛され続ける秘訣をブランディング担当者が明かす（めざましmedia）

1985年3月に日本で誕生した『シルバニアファミリー』。 動物の家族たちの世界を表現したドールハウスシリーズで、かわいらしさと細かなディティールにこだわったデザインの人形やお家、家具などで思い思いに遊べることから、幅広い世代の人を虜にしてきました。 当初は、子どものおもちゃとしてのドールハウス カテゴリーが日本の玩具市場でほぼない状態だったそう。そうした中で開発者が、ヨーロッパの文化として親しまれていた“ドールハウス遊び”にインスピレーションを受け、気軽に遊べるものにしたいという思いから、子どもになじみのある動物の人形にして誕生したのが『シルバニアファミリー』です。 発売当初は、ウサギやネズミなどのファミリー人形9種類と、ハウスが1種類、家具11種類のラインナップで登場。 初代ハウスの「赤い三角屋根のお家」とブラウンウサギファミリーを見てみると、2階建ての家の内装や人形が身に付けているお洋服も素朴でシンプルな印象を受けます。  『シルバニアファミリー』のブランディング担当の前 美里さんに話しを聞くと、シンプルなデザインには、温かみのあるカントリースタイルをイメージし、子どもっぽくなりすぎないようにする意図があったんだそう。   

また、一番最初に発売されたファミリーは動物の種類によって、クマが少し大きかったり、ネズミは小さかったりと、実際の動物たちのサイズをイメージして人形の大きさも多少変えていたんだといいます。 しかし、着せ替えのお洋服を発売した際、動物でサイズが違うと服を共有することができずに少々不便だったんだとか。 そこから、ウサギファミリーを基本に身長や体型は、お父さん、お母さん、子ども、赤ちゃんでサイズ感を統一。 ただ、それぞれの動物らしさを表現するため、例えばクマはお腹周りを少し大きくしているそうで、実際に人形を見てみると、確かにお腹周り部分のお洋服が、少しパツパツしているように見えて、なんともキュートです。 一方で、ネコはお腹周りがシュッとしていて、お洋服を着ていれば目立つ部分ではありませんが、細かな部分までこだわっている事が伝わりますね。 ちなみに、あまり大げさにするのではなく、お洋服が共有できる範囲内でボディサイズを変えているということです。 そして驚くのが、これら動物たちのお洋服は機械ではなく人がミシンで手作業で作っているということ! 細部までこだわるためということで、シカファミリーを見ると、肩部分のレースやお腹部分のリボンなど、一つ一つ手作業で付けられているということで、ぜひファッションにも注目してみてください。 愛らしい人形で、見る人をとりこにしてきた『シルバニアファミリー』 40年変わらず愛され続ける理由は、黒目と“無表情”にある!?その顔に隠された秘密を明かしてくれました。 手のひらサイズの人形や、ハイクオリティなお家と家具を展開する玩具シリーズ『シルバニアファミリー』。 登場から40周年を迎える今でも人気な理由を聞くと、人形の黒目と“無表情”に隠された秘密がありました。